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新聞中心
本屆世界杯和球員一起拼的,是這家中國本土最大的魚皮零食企業
發布時間:2018-07-09        瀏覽次數:56        返回列表
一 年一度的足球盛典正在火熱地進行中!相信很多球迷都已經圍坐在電視機前,屯好零食飲料,為自己喜歡的球隊瘋狂打call了!拋開輸贏,這是一場只屬于球迷們的世界狂歡,更是一場各大品牌借勢營銷的盛宴。

 

而香港潤志可能是在本屆世界杯期間,在中國市場進行相關營銷投入最大的一家魚皮零食公司了。而無論是從覆蓋范圍還是投入金額看,這也都是該公司史上最大規模的一次體育營銷戰役。

 

世界杯期間,潤志公司便潤志針對球隊出線熱點相繼推出了“競猜世界杯”活動,以千萬級別的費用投入為世界杯吶喊助威。

 

在新聞資訊推送上,這一功能飲料品牌也鎖定了今日頭條比賽日每日推送戰報消息,植入品牌訊息。

 

在線下推廣方面,世界杯期間,全國多個省份的公交車、候車亭、高速路牌上都能看到球迷吃魚皮喝啤酒看球賽的戶外廣告。此外,該公司還在全國開展了2000多場城市路演、路演車、mini秀等線下主題活動。

 

 

潤志魚皮近30日百度指數變化趨勢

 

營銷亮點層出不窮,爭奪更廣泛的市場

 

為了在借世界杯大IP營銷的一眾品牌中殺出重圍,這家公司也是費盡心思。和其他品牌相比,互動創意、用戶細分、信息明確也許是香港潤志做得最好的地方。

 

基于互聯網不同于傳統電視渠道的瞬時互動特性,潤志在抖音上推出“小魚看世界杯”主題視頻。此外,每當熱門比賽之前,潤志都會針對其八九個重點省份的男性,投放朋友圈定向廣告。

 

 

品牌溢價迅速攀升,沖刺三年百億目標

 

這家公司現在側重于場景營銷,致力打造樹立一個看球喝啤酒吃魚皮的消費場景。但近兩年以來,潤志明顯加碼國際化的體育營銷布局,更多切入運動場景,要提升其在泛運動人群中的辨識度。

 

 

 

 

據統計,品牌知名度每提高1%,就要花費2000萬美元的廣告費。而借助體育賽事,同樣的花費可以將知名度提高10%。通過世界杯這波全民熱點營銷,潤志知名度及品牌溢價在全國范圍內的提升物超所值。

 

盡管魚皮零食市場正在高速增長,但隨著消費者的選擇越來越多,競爭也在不斷升級。在這個有世界杯的夏天旺季過后,潤志的龍頭領先位置看來還可以保持一段時間。

 

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