數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療市場(chǎng)的規(guī)模為113.9億元，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到365億元。廣闊的前景吸引了大量資本的進(jìn)入。2014年互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療投資達(dá)119筆，2015年上半年的投資額度超2014年投資總額。至目前，全國(guó)共有2200多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療產(chǎn)品在業(yè)界嶄露頭角。上海瑞金醫(yī)院擅長(zhǎng)的科室 http://zixun.mingyizhudao.com/a/847.shtml
站在風(fēng)口的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，正悄然改變傳統(tǒng)看病問(wèn)診的方式，人們可以借助手機(jī)、電腦等實(shí)現(xiàn)掛號(hào)、繳費(fèi)甚至是足不出戶的尋醫(yī)問(wèn)藥。這是否意味著，距離徹底顛覆“看病難 看病貴”的行業(yè)難題僅一步之遙？上海瑞金醫(yī)院體檢中心地址 http://zixun.mingyizhudao.com/a/848.shtml
“事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)很難在短期內(nèi)將傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)徹底顛覆。”深耕互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療15年、全國(guó)最早最專業(yè)綜合性醫(yī)學(xué)網(wǎng)站“丁香園”創(chuàng)始人李天天說(shuō)。上海瑞金醫(yī)院嘉定北院 http://zixun.mingyizhudao.com/a/849.shtml
杭州擁有多位業(yè)界“大咖”
去年一年，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域大事件不斷。5月，阿里推出“未來(lái)醫(yī)院”計(jì)劃；8月，“春雨醫(yī)生”完成5000萬(wàn)美元融資；9月，“丁香園”獲騰訊7000萬(wàn)美元融資；10月，掛號(hào)網(wǎng)獲1億美元融資。這些拿到巨額投資的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)中，有兩家為“杭州制造”，一個(gè)是“丁香園”，另一個(gè)是掛號(hào)網(wǎng)。
作為國(guó)內(nèi)最早推出并推廣移動(dòng)智慧醫(yī)療的城市，杭州已培育出多位業(yè)界“大咖”。2006年將公司化運(yùn)作地點(diǎn)定在杭州的李天天說(shuō)，杭州商業(yè)文化發(fā)達(dá)，政府做事規(guī)范、主動(dòng)服務(wù)意識(shí)強(qiáng)，優(yōu)于北方很多城市。“在杭州，很多創(chuàng)客走上互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療這條路，但都是摸著石頭過(guò)河，誰(shuí)能實(shí)現(xiàn)快速圈地，誰(shuí)就能搶占先機(jī)。”杭州立元?jiǎng)?chuàng)業(yè)投資合伙人周兆鋒說(shuō)。
據(jù)了解，目前互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)按業(yè)務(wù)類型可分為三類——一類是提供醫(yī)療信息查詢、預(yù)約掛號(hào)、慢病管理等醫(yī)療服務(wù)；第二類提供OTC、醫(yī)療器械、保健食品等產(chǎn)品的線上銷售服務(wù)；還有一類涉及減肥瘦身、美容養(yǎng)生、疾病預(yù)防等大健康服務(wù)。這些涉足不同細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目均擁有較高的投資關(guān)注度。
游走在制度框架邊緣的艱難創(chuàng)新
如果留意會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是為醫(yī)生患者提供醫(yī)療訊息的“丁香園”，還是為患者提供在線掛號(hào)服務(wù)的掛號(hào)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目大多偏愛(ài)從醫(yī)療邊緣環(huán)節(jié)切入。
“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療分外圍和核心兩塊業(yè)務(wù)，掛號(hào)、就醫(yī)導(dǎo)航、移動(dòng)端查詢化驗(yàn)單等屬于外圍業(yè)務(wù)，它們不容易受到政策的限制，好入手、易操作。而核心業(yè)務(wù)，如遠(yuǎn)程醫(yī)療、在線診斷等，就容易受到政策方面的影響。”李天天說(shuō)。
“區(qū)別于其他行業(yè)，醫(yī)療的特性在于安全第一。”李天天說(shuō)，醫(yī)療診斷涉及望聞問(wèn)切、醫(yī)學(xué)檢測(cè)等，在線問(wèn)診這類輕問(wèn)診模式，具有不可控性、存有安全隱患。今年4月10日，國(guó)家衛(wèi)計(jì)委宣傳司副司長(zhǎng)、新聞發(fā)言人宋樹(shù)立明確指出，除了醫(yī)療機(jī)構(gòu)提供的遠(yuǎn)程醫(yī)療外，其他涉及醫(yī)學(xué)診治的工作不允許在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展，但可以做健康方面的咨詢。“即便是網(wǎng)上健康咨詢，由于有的醫(yī)生對(duì)健康咨詢和醫(yī)療診治沒(méi)有清晰的概念界限，因此難以把握好度。”
此外，制度成本也是制約因素之一。李天天表示，目前手機(jī)支付難與醫(yī)保對(duì)接，雖然國(guó)內(nèi)個(gè)別醫(yī)院開(kāi)通了支付寶結(jié)算，但由于暫未與醫(yī)保掛鉤，患者的支付意愿仍比較低。
試水線下醫(yī)療機(jī)構(gòu)由“邊緣”切中“核心”
由于外圍業(yè)務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力非常弱，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)要?jiǎng)俪霰仨毲兄泻诵臉I(yè)務(wù)。
“建立符合資質(zhì)的線下醫(yī)療機(jī)構(gòu)，或?qū)⒂瓉?lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。”李天天說(shuō)，“丁香園”目前已獲得大量的外圍資源及線上數(shù)據(jù)，開(kāi)始嘗試項(xiàng)目落地。去年，在福州開(kāi)出第一家線下診所，今年10月杭州的第一家診所將在濱江落地。對(duì)于線下診所的選址，李天天有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，靠近成熟社區(qū)及公立醫(yī)院，得益于成熟小區(qū)的規(guī)模效應(yīng)，又方便急重病人及時(shí)轉(zhuǎn)診。
“從高往低走”是李天天對(duì)線下診所的規(guī)劃，先把流程摸索出來(lái)，再推廣復(fù)制，以后開(kāi)出的診所規(guī)模會(huì)比較小，面積100平方米左右，配備2-3個(gè)醫(yī)務(wù)人員。
在國(guó)內(nèi)，布局線下業(yè)務(wù)的不只“丁香園”一個(gè)。今年5月，國(guó)內(nèi)知名移動(dòng)問(wèn)診平臺(tái)“春雨醫(yī)生”宣布在全國(guó)5個(gè)重點(diǎn)城市開(kāi)設(shè)25家線下診所。這種切中醫(yī)療“核心”的項(xiàng)目試水，意味著全新盈利模式的探尋。
盈利模式如何構(gòu)建？線上與線下如何緊密互動(dòng)？如何從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中勝出……在互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療的實(shí)戰(zhàn)中會(huì)遇見(jiàn)多重挑戰(zhàn)。接下來(lái)，“爬山虎”欄目將繼續(xù)探究互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療的創(chuàng)業(yè)難點(diǎn)及對(duì)癥“良藥”。