你有流量，我有游戲產(chǎn)品，咱倆合作，在你的地盤搭個服務(wù)器，流量就能變現(xiàn)金，然后咱倆分錢。這就是聯(lián)運(yùn)。聯(lián)運(yùn)很好的利用了資源，實現(xiàn)了雙贏。現(xiàn)在市面上很多產(chǎn)品，個個能看到N家運(yùn)營方。

剛工作的時候，我就在聯(lián)運(yùn)部門做聯(lián)運(yùn)方（流量方），沒過多久，我就調(diào)去自主產(chǎn)品的運(yùn)營，做官方（產(chǎn)品方）。所以對聯(lián)運(yùn)有一些淺顯的了解。今天主要從聯(lián)運(yùn)方的角度來看待聯(lián)運(yùn)的問題。

聯(lián)運(yùn)方和官方的微妙關(guān)系

由于官方和聯(lián)運(yùn)的產(chǎn)品相同，所以誰的價格低，活動好，送的多，資料全，玩家氛圍好。玩家就有可能遷移。

在KPI上，之前我們作為官服，聯(lián)運(yùn)的收入在KPI中也占有一定比例。所以官方也很想提高聯(lián)運(yùn)的收入。

所以，有些方面，官方和聯(lián)運(yùn)是合作關(guān)系，大家都希望提高收入。而另一方面，大家也需要提防對方，防止對方對自己的業(yè)務(wù)造成影響。而在提防方面，官方占足了優(yōu)勢，因為官方有遷移的數(shù)據(jù)，聯(lián)運(yùn)方卻沒有。

聯(lián)運(yùn)方很被動

由于聯(lián)運(yùn)方的幾大命脈都被官方掌控，所以自己能做的很少。除了社群，基本什么都做不了。

產(chǎn)品上，聯(lián)運(yùn)方的版本不會比官方高。你有的官方一定先有。如果你想針對自己的版本做改動，更是難上加難。

活動上，需要跟官方溝通半天，必須得到官方的同意才能做。而且經(jīng)常都是把官方做剩下的活動拿來做。好一點的是跟官方活動同步。

聯(lián)運(yùn)方能做什么？

1.搞清楚自己的游戲生態(tài)

相同的產(chǎn)品+不同的用戶會產(chǎn)生很大差異。開心和人人產(chǎn)生的游戲生態(tài)差異就很大，如果人人用了開心的運(yùn)營節(jié)奏和手段，肯定無法實現(xiàn)收益最大化。所以，聯(lián)運(yùn)方需要去體驗自己的游戲，熟悉自己的生態(tài)，然后根據(jù)自己的生態(tài)做一些差異化的活動，特別是要把握好節(jié)奏，一些重要的東西不要投放過早或過晚。

另外一方面，聯(lián)運(yùn)方的服往往比官服開的晚，所以在什么時期投放什么，一定要把控好，不然影響很大，有時候活動反而會產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響。

2.在導(dǎo)流（把流量導(dǎo)入游戲）上下功夫

一個服需要多少個注冊？

這個問題不要跟著官服走，因為流量的來源差異很大，用戶屬性差異很大，導(dǎo)致官方的標(biāo)準(zhǔn)在聯(lián)運(yùn)方很難適用。

舉個例子，2年前跟開心合作，他們的轉(zhuǎn)化率極其的高，導(dǎo)入用戶的速度也很快，剛開始的幾個服，服務(wù)器頻繁的被擠爆！

所以在開服階段，多關(guān)注在線，嘗試一些不同的數(shù)量，看看ROI。最后選擇一個比較好的ROI作為自己的標(biāo)準(zhǔn)，別看官方的標(biāo)準(zhǔn)。

3.創(chuàng)造差異

產(chǎn)品，活動上么有差異，只能在其他地方做一些差異化了：

更好的整合各方資源：做一個比官方更豐富的資料庫，我之前寫過一個資料庫的想法，至今未實現(xiàn)，請參考

更好的服務(wù)質(zhì)量：在線客服，電話客服，論壇客服等

更好的社群氣氛：良性的互動，有意思的社群活動等

實物獎勵：以前經(jīng)常看武林英雄送實體獎勵，其他游戲很少看到。這個應(yīng)該也算是一點差異化。

作者：小強(qiáng)

文章來源：打不死的小強(qiáng)