該報告調(diào)查了270多位全球時尚高管，并通過麥肯錫公司的數(shù)據(jù)庫(其中包括500多家私營和上市公司)按類別和地區(qū)細(xì)分、比較每家業(yè)務(wù)的相關(guān)業(yè)績。以下是該報告對中國市場的五大預(yù)測(結(jié)尾附有目前世界時尚產(chǎn)業(yè)前20大公司的完整清單)：

　　1. 保持謹(jǐn)慎態(tài)度

　　盡管報告預(yù)測明年時裝業(yè)的同比增長率為3.5%至4.5%，不少專家們?nèi)猿直^態(tài)度。研究表明，這種悲觀情緒可能是源于 – 中美貿(mào)易戰(zhàn)加速、英國脫歐等事件—給全球時尚市場的不確定性。然而，復(fù)星時裝集團(tuán)和Lanvin的董事長Joann Cheng在報告中表示：貿(mào)易戰(zhàn)對中國的業(yè)務(wù)影響微乎其微。 “我認(rèn)為時尚產(chǎn)業(yè)不會受到貿(mào)易戰(zhàn)的影響。中國仍然是一個消費(fèi)能力強(qiáng)大的大型經(jīng)濟(jì)體，”她解釋說。

　　2.追趕中國的數(shù)字進(jìn)程

　　該報告指出在中國已經(jīng)領(lǐng)先一步的情況下，2019年將成為時尚界的“覺醒年”。 高管用這三個詞來描述2018年的趨勢：“變化”、“數(shù)字化”和“快速”。移動優(yōu)先的營銷戰(zhàn)略在中國已經(jīng)不是什么新鮮事兒了，不少奢侈時尚品牌紛紛加入微信戰(zhàn)列，向超過10億的日活躍用戶宣傳。 54%的受訪者表示，增加全渠道整合(以及投資電商和數(shù)字營銷)是2019年的首要任務(wù)。

　　3.奢侈品產(chǎn)業(yè)總體保持樂觀

　　盡管其他市場存在悲觀情緒，該報告顯示，高價和奢侈時尚行業(yè)對2019年的行業(yè)狀況總體表示樂觀。研究表示由于這個市場整體來說比較穩(wěn)定 - 富人保持原有財富并且越來越富裕。在亞洲，51%接受調(diào)查的高管認(rèn)為，由于“新興的中國中產(chǎn)階級正在北美市場嶄露頭角”，2019年時裝界將變得更好”，還有19%的人認(rèn)為它會“保持不變”，64%的高管認(rèn)為該行業(yè)將“變得更糟”，美國對即將出現(xiàn)的貿(mào)易戰(zhàn)關(guān)稅波動表現(xiàn)得更為謹(jǐn)慎。

　　4.新的“中國制造”效應(yīng)

　　中國在全球時尚市場中的角色正在迅速發(fā)展。中國制造商不再想背負(fù)“中國制造”的標(biāo)簽了，正向創(chuàng)造高價值產(chǎn)品進(jìn)軍，并利用其龐大的生產(chǎn)能力迎合激增的國內(nèi)需求。正如報告所述，“中國不再是世界工廠。它是世界上增長最快的消費(fèi)市場，消費(fèi)量達(dá)全球總數(shù)的18%以上。”

　　對于奢侈品而言，這意味著中國制造的產(chǎn)品更多地在國內(nèi)銷售，而中國消費(fèi)者正變得越來越精致。以雙十一為例，今年的銷售額估計達(dá)到308億美元，超過了美國黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一的總和。

　　5.新一代消費(fèi)者的意識覺醒

　　十分之一的Z世代消費(fèi)者認(rèn)為公司有責(zé)任解決環(huán)境和社會問題。到目前為止，Z世代將占全球消費(fèi)者的40%。全球三分之二的消費(fèi)者表示，他們會對有爭議的品牌采取“不再購買、避免或抵制”的態(tài)度 - 最近因種族主義廣告問題遭遇中國消費(fèi)者抵制的Dolce&Gabbana就是這樣一個活生生的例子。

　　越來越挑剔的客戶更是要求時尚公司信息透明化，比如公開關(guān)于材料、勞動條件、職責(zé)和加價等等的信息。報告寫道，65%的受訪者表示“消費(fèi)者需要信任產(chǎn)品的真實性和創(chuàng)意原創(chuàng)性”。

　　排名前20家公司

　　該報告列出在全球時尚領(lǐng)域領(lǐng)先的前20家公司，他們的業(yè)績現(xiàn)在占全球經(jīng)濟(jì)利潤的97%，在2010年時這個數(shù)字還是70%，這也顯示出他們在總體市場上越來越重要的主導(dǎo)地位。不過令人驚訝的是，像京東、天貓這樣的大型電商尚未入選。