近日，故宮下屬公司投資的企業(yè)和設(shè)計(jì)師平臺(tái)ICY合作推出了“吉服回潮”主題系列時(shí)裝。但是市場(chǎng)反應(yīng)似乎有些冷淡，鉛筆道在多家線上平臺(tái)看到其銷量大多在幾件到幾十件。截至發(fā)稿，最高的單品為192件，最少的只有兩件，有的單品月銷量只是庫(kù)存量的10%左右。

　　去年，故宮在某綜藝節(jié)目上新睡衣產(chǎn)品，眾籌超過(guò)900萬(wàn);故宮口紅發(fā)售一夜刷屏……然而，為什么這個(gè)IP跨界時(shí)裝就“不管用了”?

　　用戶為設(shè)計(jì)買(mǎi)單，還是為IP買(mǎi)單?當(dāng)故宮從傳統(tǒng)博物館轉(zhuǎn)變?yōu)槌?jí)IP，與贊譽(yù)一起洶涌而來(lái)的還有爭(zhēng)議。這個(gè)超級(jí)IP火了之后，故宮的邊界在哪里?

　　故宮推“吉服”遇冷?

　　作為近年來(lái)的文創(chuàng)大戶，故宮周邊產(chǎn)出頗豐。繼珠寶、口紅、咖啡、火鍋店之后，年收入達(dá)到15億元的故宮，今年又做出了時(shí)尚化的新嘗試。

　　3月初，故宮下屬公司投資的北京故宮宮廷文化公司和國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師平臺(tái)ICY合作，推出了“吉服回潮”主題系列服裝。

　　據(jù)ICY官方介紹，該服裝是由李薇、韓雯、夢(mèng)會(huì)停、Dido Liu、Min Wu等五位設(shè)計(jì)師從故宮文物中提取文化元素，設(shè)計(jì)了“花筑盛世”“綾繡如意”“上河安福”“海錯(cuò)祥瑞”和“酒歌長(zhǎng)樂(lè)”等五個(gè)限量時(shí)裝系列，共84件服裝。除了裙裝以及小禮服外，還有闊腿褲、襯衫、衛(wèi)衣等品類。

　　其主要銷售平臺(tái)是ICY微信小程序、京東旗艦店、天貓旗艦店等渠道。鉛筆道記者在天貓店上看到，“吉服回潮”系列服裝單價(jià)在299元~1299元不等。

　　作為設(shè)計(jì)師款，ICY將“吉服“定位為“限量”時(shí)裝。然而，在價(jià)格門(mén)檻上，似乎卻定在了中等價(jià)位，與平日人們看到的動(dòng)輒幾千的限量服飾不同。

　　在ICY的天貓旗艦店，記者注意到，該系列服裝和店鋪內(nèi)其他當(dāng)季單品銷量相差并不大，從幾件到幾十件不等，個(gè)別款式賣出了上百件。截至發(fā)稿前，銷量最高的單品月銷是192件，最少的只有兩件，有的單品月銷量只是庫(kù)存量的10%左右。